什么是關鍵字？
關鍵字是定義您的內容相關的想法和主題。就網站優化SEO而言，它們是搜索者輸入到搜索引擎中的單詞和短語，也稱為“搜索查詢”。如果您將頁面上的所有內容（包括所有圖像，視頻，副本等）都簡化為簡單的單詞和短語，那么這些就是您的主要關鍵字。作為網站所有者和內容創建者，您希望頁面上的關鍵字與人們正在搜索的內容相關，以便他們更有機會在結果中找到您的內容。

為什么網站關鍵字很重要？
關鍵字很重要，因為它們是人們正在搜索的內容與您提供的滿足需求的內容之間的關鍵。您在搜索引擎上排名的目標是從搜索引擎結果頁面（SERP）吸引自然流量到您的網站，并且您選擇定位的關鍵字（除其他外，還包括您選擇包含在內容中的關鍵字）將確定您獲得什么樣的流量。例如，如果您擁有一家高爾夫店，則可能希望為“新俱樂部”排名-但是，如果您不小心，可能最終會吸引到對在黑夜后尋找新的跳舞場所感興趣的人潮。關鍵字與您的受眾既與內容有關，也與受眾同樣重要，因為關鍵字描述的方式可能與某些人要求的方式略有不同。該隊伍以及有機地創建內容和驅動器訪問您的網站，你需要了解這些游客的需求-他們使用的語言和內容，他們所尋求的類型。您可以通過與客戶交談，參加論壇和社區團體活動以及使用諸如關鍵字瀏覽器之類的工具進行自己的關鍵字研究來做到這一點。

什么是長尾關鍵字？
關鍵字可以是廣泛且影響深遠的（通常稱為“頭部關鍵字”），也可以是多個術語的更具體的組合-這些通常稱為“長尾關鍵字”。 
單個關鍵字似乎是您的最終目標，因為它們經常具有誘人的高搜索量。但是，他們通常競爭非常激烈。您可能希望您的精品服裝店在“衣服”方面排名，但是要超過Zappos和Nordstrom則很難。在激烈的競爭中，單字關鍵字可能會含糊不清。如果某人正在搜索“狗”，則您不知道他們是否想要狗的品種列表，有關狗食的信息，購買狗項圈的地方，或者只是一個帶有可愛狗照片的網站。長尾關鍵字通常具有更明確定義的意圖。例如，“最適合小狗的有機狗糧”或“西雅圖便宜的狗步行者”。您還會發現長尾關鍵字的競爭較少，有較小的網站可以闖入并在SERP上留下自己的烙印的空間。

在網站上使用關鍵字
僅在網站上添加關鍵字是不好的。創造引人注目的內容是為真實的人提供真正的價值，而不僅僅是向百度的機器人朋友發送提示。您需要遵循一些基本的關鍵字使用規則，以開始使用。在您的網站每一頁上，機器人和人類通常希望看到的地方都應使用唯一的關鍵字，以使他們確信自己在追求什么。這包括標題標簽和內容正文，這引出了重要的一點：點擊誘餌的陷阱。您可能會相信，通過為內容提供誘人的模糊標題來吸引更多點擊，但是通過掩蓋頁面的實際含義，您選擇了某些關鍵字功能。您還可以查看將主要關鍵字用于URL，頁面上的H1標簽，元描述和頁面上圖像的alt屬性。所有這些地方都可以幫助搜索引擎了解您的內容的真正含義。在這些區域中使用關鍵字是將內容定位到搜索的最基本方法。它不會立即將您帶到結果的頂部，但這是必不可少的SEO。不采取這些基本步驟會使您無法通過其他方式進行排名。

使用關鍵字制定內容策略
盡管您通常可以從關鍵字開始并圍繞該術語創建內容，但是有時您的內容已經存在，并且需要弄清楚如何將其與關鍵字匹配。為此，創建所謂的“內容到關鍵字映射”。創建此地圖可以幫助您了解現有內容的影響，并確定需要填補的薄弱環節或空白。當關鍵字定義網站的每個頁面時，您可以使用它們來組織內容并制定策略。執行此操作的最基本方法是啟動電子表格（您的“關鍵字的內容映射”）并為每篇文章標識主要關鍵字。然后，您可以根據自己的要求構建工作表，添加關鍵字搜索量，自然訪問量，頁面權限以及任何其他對您的業務很重要的指標。理想情況下，您希望網站上的每個頁面都定位一個唯一的主關鍵字。一般而言，您的首頁將針對非常廣泛的行業術語，并且在創建類別頁面，產品頁面和文章時，它們將深入您的細分市場并針對更具體的需求。