什么是網(wǎng)站關(guān)鍵詞？
網(wǎng)站關(guān)鍵詞是定義您的內(nèi)容的想法和主題。在搜索引擎優(yōu)化方面，它們是搜索者輸入搜索引擎的單詞和短語(yǔ)，也稱為“搜索查詢”。如果您將頁(yè)面上的所有內(nèi)容（所有圖像、視頻、副本等）都?xì)w結(jié)為簡(jiǎn)單的單詞和短語(yǔ)，那么這些就是您的主要網(wǎng)站關(guān)鍵詞。作為網(wǎng)站所有者和內(nèi)容創(chuàng)建者，您希望頁(yè)面上的網(wǎng)站關(guān)鍵詞與人們搜索的內(nèi)容相關(guān)，以便他們有更好的機(jī)會(huì)在結(jié)果中找到您的內(nèi)容。

為什么網(wǎng)站關(guān)鍵詞很重要？
網(wǎng)站關(guān)鍵詞很重要，因?yàn)樗鼈兪侨藗兯阉鞯膬?nèi)容與您為滿足該需求而提供的內(nèi)容之間的關(guān)鍵。您在搜索引擎上排名的目標(biāo)是將自然流量從搜索引擎結(jié)果頁(yè)面 (SERP) 和您選擇定位的網(wǎng)站關(guān)鍵詞（意味著您選擇包含在您的內(nèi)容中的網(wǎng)站關(guān)鍵詞）吸引到您的網(wǎng)站確定您獲得的流量類型。例如，如果您擁有一家高爾夫商店，您可能希望為“新俱樂(lè)部”排名——但如果您不小心，您最終可能會(huì)吸引有興趣在天黑后尋找新地方跳舞的人潮。
網(wǎng)站關(guān)鍵詞與您的受眾和內(nèi)容一樣重要，因?yàn)槟�可能�?huì)以與某些人要求的略有不同的方式來(lái)描述您提供的內(nèi)容。該隊(duì)伍以及有機(jī)地創(chuàng)建內(nèi)容和驅(qū)動(dòng)器訪問(wèn)您的網(wǎng)站，你需要了解這些游客的需求-他們使用的語(yǔ)言和內(nèi)容，他們所尋求的類型。為此，您可以與客戶交談、經(jīng)常光顧論壇和社區(qū)團(tuán)體，并使用網(wǎng)站關(guān)鍵詞資源管理器等工具進(jìn)行自己的網(wǎng)站關(guān)鍵詞研究。
什么是長(zhǎng)尾網(wǎng)站關(guān)鍵詞？
網(wǎng)站關(guān)鍵詞可以是廣泛而深遠(yuǎn)的（這些通常稱為“主網(wǎng)站關(guān)鍵詞”），也可以是多個(gè)術(shù)語(yǔ)的更具體的組合——這些通常稱為“長(zhǎng)尾網(wǎng)站關(guān)鍵詞”。 

單一網(wǎng)站關(guān)鍵詞似乎是您的最終目標(biāo)，因?yàn)樗鼈兺ǔ＞哂姓T人的高搜索量。然而，他們通常有非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。您可能希望您的精品服裝店在“衣服”上排名，但排名高于 Zappos 和 Nordstrom 是很困難的。
除了激烈的競(jìng)爭(zhēng)之外，單一的網(wǎng)站關(guān)鍵詞可能會(huì)非常模糊。如果有人在搜索“狗”，您不知道他們是想要狗品種列表、有關(guān)狗糧的信息、購(gòu)買狗項(xiàng)圈的地方，還是只是一個(gè)有狗的可愛(ài)照片的網(wǎng)站。
長(zhǎng)尾網(wǎng)站關(guān)鍵詞通常具有更明確的意圖。例如，“小狗最好的有機(jī)狗糧”或“西雅圖便宜的遛狗者”。您還會(huì)發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)尾網(wǎng)站關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)較少，較小的網(wǎng)站有空間進(jìn)入并在 SERP 上留下自己的印記。
在我們的網(wǎng)站關(guān)鍵詞研究指南中了解更多信息。
在頁(yè)面上使用網(wǎng)站關(guān)鍵詞
只是在您的頁(yè)面上投放網(wǎng)站關(guān)鍵詞是不好的。創(chuàng)建引人入勝的內(nèi)容是為真實(shí)的人提供真正的價(jià)值，而不僅僅是向 百度 的機(jī)器人朋友發(fā)送提示。
您應(yīng)該遵循一些基本的網(wǎng)站關(guān)鍵詞使用規(guī)則才能開(kāi)始使用。在您網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面上，應(yīng)該在機(jī)器人和人類通常希望向他們保證您擁有他們所追求的內(nèi)容的區(qū)域中使用獨(dú)特的網(wǎng)站關(guān)鍵詞。這包括標(biāo)題標(biāo)簽和內(nèi)容正文，這導(dǎo)致了一個(gè)重要的觀點(diǎn)：點(diǎn)擊誘餌的陷阱。您可能認(rèn)為通過(guò)為您的內(nèi)容提供誘人的模糊標(biāo)題來(lái)吸引更多點(diǎn)擊，但通過(guò)掩飾頁(yè)面的實(shí)際內(nèi)容，您選擇退出網(wǎng)站關(guān)鍵詞的某些功能。您還可以將主要網(wǎng)站關(guān)鍵詞添加到您的URL、頁(yè)面上的 H1 標(biāo)簽、元描述和頁(yè)面上圖像的alt 屬性中；所有這些地方都將幫助搜索引擎了解您的內(nèi)容的真正含義。在這些領(lǐng)域使用網(wǎng)站關(guān)鍵詞是將內(nèi)容定位到搜索的最基本方法。它不會(huì)立即將您帶到結(jié)果的頂部，但它是必不可少的 SEO；未能采取這些基本步驟可能會(huì)使您無(wú)法通過(guò)其他方式進(jìn)行排名。

使用網(wǎng)站關(guān)鍵詞制定內(nèi)容策略
雖然您通�？梢詮木W(wǎng)站關(guān)鍵詞開(kāi)始并圍繞該術(shù)語(yǔ)創(chuàng)建一段內(nèi)容，但有時(shí)您的內(nèi)容已經(jīng)存在，您需要弄清楚如何將其與網(wǎng)站關(guān)鍵詞匹配。為此，請(qǐng)創(chuàng)建所謂的“內(nèi)容到網(wǎng)站關(guān)鍵詞映射”。創(chuàng)建此地圖可以幫助您了解現(xiàn)有內(nèi)容的影響并確定需要填補(bǔ)的薄弱環(huán)節(jié)或差距。
由于網(wǎng)站關(guān)鍵詞定義了您網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面，您可以使用它們來(lái)組織您的內(nèi)容并制定策略。執(zhí)行此操作的最基本方法是啟動(dòng)電子表格（您的“內(nèi)容到網(wǎng)站關(guān)鍵詞映射”）并確定每篇文章的主要網(wǎng)站關(guān)鍵詞。然后，您可以根據(jù)自己的要求構(gòu)建工作表，添加網(wǎng)站關(guān)鍵詞搜索量、自然流量、頁(yè)面權(quán)限和任何其他對(duì)您的業(yè)務(wù)很重要的指標(biāo)。
理想情況下，您希望網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面都定位一個(gè)唯一的主要網(wǎng)站關(guān)鍵詞。一般來(lái)說(shuō)，您的主頁(yè)將針對(duì)一個(gè)非常廣泛的行業(yè)術(shù)語(yǔ)，當(dāng)您創(chuàng)建類別頁(yè)面、產(chǎn)品頁(yè)面和文章時(shí)，它們將深入到您的細(xì)分市場(chǎng)并針對(duì)更具體的需求。