抖音作為增長快的社交媒體網(wǎng)絡(luò)之一，已經(jīng)牢牢鞏固了其在我們?nèi)粘Ｉ�活中的地位。隨著平均用戶每天在該應(yīng)用上花費超過 90 分鐘，通過其他創(chuàng)作者尋找社區(qū)已成為抖音吸引其核心受眾的重要組成部分。不過，這對抖音營銷人員有何作用？讓我們來看看。

抖音如何知道你在找什么？
與任何優(yōu)秀的搜索算法一樣，抖音會收集有關(guān)您的數(shù)據(jù)以定制您在應(yīng)用程序上的體驗。您通過喜歡、評論、分享或關(guān)注與視頻互動的次數(shù)越多，您看到的內(nèi)容就越符合您的興趣。視頻上的聲音和主題標(biāo)簽，以及設(shè)備和帳戶設(shè)置（如語言）也被納入算法。所有這些數(shù)據(jù)匯集在一起，生成個性化的“為您”頁面 (FYP)。一般來說，你在這里看到的視頻既有你關(guān)注的人，也有抖音認(rèn)為你會喜歡的新創(chuàng)作者，這些創(chuàng)作者是基于它對你過去在應(yīng)用程序上的活動的了解。主題內(nèi)容引導(dǎo)算法，您看到和互動的內(nèi)容越多（包括觀看時間），應(yīng)用程序就會向您展示越相關(guān)和相鄰的內(nèi)容。

搜索內(nèi)容
如果您要查找與特定主題相關(guān)的內(nèi)容，搜索欄就是您的去處。在這里，您可以根據(jù)自己的喜好提供具體信息，無論是通過用戶名尋找創(chuàng)作者，還是堅持更廣泛的主題，例如城市名稱。最相關(guān)的結(jié)果將首先顯示，以及您可以圍繞該主題進(jìn)行的其他搜索的一些建議（類似于 百度 的建議搜索，具有“ 搜索 ”的風(fēng)格）。例如，使用百度產(chǎn)品尋找食譜創(chuàng)意的人可以簡單地搜索“關(guān)鍵詞”，然后可以點擊整個選項列表，及出來很多你想要的文案內(nèi)容：那里，您將做出選擇并首先被帶到“頂部”提要 - 這些是該特定搜索下最受歡迎的視頻。為了出現(xiàn)在這個部分，創(chuàng)作者通常使用搜索短語作為他們視頻字幕中的主題標(biāo)簽，以增加他們被發(fā)現(xiàn)的機會和視頻中的文本，同時與主題相關(guān)。一旦它們流行起來，抖音就會將它們列在“頂部”結(jié)果中。您可以滾動到“用戶”以查找與您搜索的查詢具有相似用戶名的任何人、與該搜索相關(guān)的“聲音”、任何“實時”內(nèi)容或相關(guān)的“主題標(biāo)簽”——所有這些都存在于過濾選項卡。
在“主題標(biāo)簽”部分下，將首先顯示以該標(biāo)簽開頭的視頻，然后是該主題標(biāo)簽下最受歡迎的視頻。使用 抖音上的搜索選項是圍繞您最感興趣的主題查找內(nèi)容創(chuàng)建者和社區(qū)的方式之一。您的搜索越具體，顯示的內(nèi)容就越有針對性。

這對抖音營銷人員意味著什么？
搜索功能非常適合查找以您的個人興趣和/或品牌親和力類別為中心的社區(qū)。但它也是一種工具，精明的抖音營銷人員可以輕松利用它在新老觀眾面前定位他們的品牌。

熱門內(nèi)容
由于該算法的工作，與在百度等更成熟的平臺上相比，擁有很少粉絲的賬戶在 抖音上更容易獲得關(guān)注。跳上流行歌曲或主題標(biāo)簽是品牌利用已經(jīng)流行的內(nèi)容并擴大社會影響力的佳方式，只是要警惕受版權(quán)保護(hù)的音樂，想出新的方法來重新利用您在其他平臺上擁有的現(xiàn)有內(nèi)容，并將它們整合到您的抖音策略中。做你的研究，看看人們使用什么流行歌曲以及他們?nèi)绾卧谒麄兊囊曨l中使用它們。
您是否有適合或改編成使用相同聲音的新視頻的東西？
教育內(nèi)容在 抖音上表現(xiàn)不錯，但娛樂視頻仍然是觀看次數(shù)最多、評論最多和分享最多的視頻，尤其是在時尚和零售等垂直領(lǐng)域。事實上，根據(jù)抖音洞察數(shù)據(jù)，“時尚之旅中 40% 的千禧一代 抖音用戶更喜歡有趣且具有娛樂性的品牌內(nèi)容�！比绻�您愿意為 抖音營銷投入一些資金，搜索功能是一種有用的方法，可以幫助您找到可以復(fù)制用于付費活動的趨勢內(nèi)容。盡管趨勢通常會帶來更好的有機內(nèi)容，因為它們在這個平臺上移動得如此之快）！作為一個相對較新的廣告渠道，展示次數(shù)、點擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)對于大多數(shù)市場來說仍然比其他平臺更實惠，所以現(xiàn)在是開始試驗的時候了。
信息流廣告的運作方式與百度類似，在用戶滾動到下一個視頻之前占據(jù)用戶的屏幕。創(chuàng)建看起來和感覺上都像無償 抖音內(nèi)容的廣告是理想的，特別是因為用戶最初可能沒有意識到他們正在觀看廣告。這意味著更長的查看時間和更好的點擊您的網(wǎng)站或商店的機會。抖音信息流刷到就留表單。請注意，現(xiàn)在不是嘗試重新調(diào)整前置廣告或其他制作精良的廣告位的時候。甚至您來自其他渠道的社交內(nèi)容也可能會一落千丈。
抖音是一個獨特的生態(tài)系統(tǒng)和內(nèi)容類型，值得單獨投資。

有影響力的伙伴關(guān)系
這些工具也有助于尋找有影響力的人進(jìn)行品牌合作。在這里考慮您的業(yè)務(wù)主題會有所幫助�？赡�可能是一個全屋定制行業(yè)的廠家，你可以在抖音上面投放信息流廣告或者搜索廣告，這樣有過相關(guān)瀏覽的人群就會定位，刷到或者搜索到你，然后進(jìn)行表單提交，獲取線索。

綜上所述
毫無疑問，抖音正被廣泛用作許多人的搜索引擎。盡管 抖音享有“年輕”應(yīng)用的美譽，但它正日益成為許多人群尋找創(chuàng)作者、社區(qū)、新品牌和產(chǎn)品以及他們喜愛的內(nèi)容的首選應(yīng)用。這似乎是對我們習(xí)慣的社交營銷的一種轉(zhuǎn)變，而且在某些方面確實如此。但聰明的營銷人員有機會在新人面前展示他們的內(nèi)容，我們越早開始將抖音視為搜索引擎，您的品牌就會走得越遠(yuǎn)。